Schandaal op de voorpagina
Rond het jaar 1915 werden de modetrends steeds korter, waardoor er automatisch grotere delen huid werden blootgesteld. En lichaamsbeharing zag er ineens zo ongepast uit. Het bedrijf Gillette stelde een scheersysteem voor vrouwen voor en spoorde hen daardoor aan om (minstens) hun oksels te scheren. En toen deze trend werd bevestigd door de voorpagina van het modetijdschrift Harper’s Bazaar met een foto van een model in een mouwloze jurk met geschoren oksels, ging de bal aan het rollen. Campagnes die beweerden dat lichaamsbeharing weinig vrouwelijk en onhygiënisch was, versterkten de trend. En de Gillette scheermesjes werden al snel heel gegeerd. Ongeacht wat de buurvrouw er misschien van zou denken.
Scheren is voor de bourgeoisie
Tijdens de oorlog begonnen vele Amerikaanse vrouwen hun benen te scheren om een simpele reden: een tekort aan nylonkousen. Nylon werd namelijk door de wapenindustrie in beslag genomen. Op gladgeschoren benen waren ‘vloeibare panty’s’ veel makkelijker aan te brengen. Dit alternatief betekende dat je op je blote benen een soort van speciale make-up aanbracht die de illusie wekte van nylon panty’s. Dit product kwam al in de jaren ‘20 op de markt, maar werd pas populair door het gebrek aan nylon tijdens de oorlog. Het werd ook vervaardigd door gerenommeerde cosmeticabedrijven als Max Factor of Helena Rubinstein, die zelfs als eerste een speciale salon opende in New York: de Bare-leg Bar. Vrouwen kochten hier niet alleen hun ‘vloeibare panty’s’, maar leerde ze ook aanbrengen, wat niet zo eenvoudig was. In sommige Europese landen konden vrouwen daar alleen maar van dromen en was lichaamsbeharing nog steeds in de mode, of liever gezegd de norm.
Misschien ook omdat tijdens het communisme de publieke opinie in die landen was dat enkel de bourgeoisie, actrices en prostituees zich scheerden. En als je je desondanks toch wilde scheren? In tegenstelling tot vandaag, wanneer je je manier van ontharing kiest volgens je budget, je pijngrens of je comfort, had je toen enkel de keus tussen een Gillette mesje of een ontharingscrème waarvan de geur je levenslang gezelschap leek te houden.