De geschiedenis van het merk MAYBELLINE NEW YORK voert terug tot 1915, toen een jonge Amerikaanse, Mabel Williams, een origineel artikel voor de accentuering van de ogen samenstelde. Dat beviel haar broer Thomas zozeer, dat hij het bedrijf Maybell Laboratories oprichtte en zich met de verkoop van mascara ging bezighouden. Het duurde niet lang of vrouwen in de gehele VS vroegen naar MAYBELLINE NEW YORK. In de tweede helft van de negentiger jaren werd MAYBELLINE NEW YORK onderdeel van de cosmeticagigant L’Oréal Group.

Tegenwoordig werkt MAYBELLINE NEW YORK samen met vooraanstaande modeontwerpers om trends te creëren op schoonheidsgebied. Oogschaduwen, nagellakken, lippenglans en andere producten van het merk MAYBELLINE NEW YORK breng je gemakkelijk aan en hebben een langdurig effect. Ze zijn effectief en vooral veilig. Dankzij deze eigenschappen werden ze bijzonder populair onder professionele visagisten.